传统商超、百货、线下实体零售商如何布局O2O？为什么要搭建O2O分销系统？
发布时间:2017-08-21 点击量:2401
随着消费者网上购物习惯的养成，越来越多的实体零售企业将业务开拓到线上，积极探索线上线下融合的O2O分销模式。传统商超、百货、线下实体零售如何布局O2O？为什么要搭建O2O分销系统？
传统商超、百货等线下实体零售商布局O2O分为两派，一派是自己建立电商网站，结合门店搞闭环全渠道；另一派是与大电商平台合作。自建O2O平台好还是与电商平台合作呢？下面为大家分析。
自建O2O分销平台的好处：
1、自建平台利于试错更多模式，零售O2O没有成熟模式，试错积累是推进零售O2O的基本思路。即使同一种模式不同做法，结果也可能完全不同，比如都是网订店取，门店可试错不同推广方式与提货方式，只有自建O2O分销平台才能灵活试错不同方式。
2、品牌独有，与电商平台合作，只能是电商大平台下组成部分，自建O2O分销平台，平台品牌才能与线下平台统一，并且能最充分利用自己的流量、自己的商品和服务最大效益化。
3、控制力强，既然是自建网站，自己开发APP，那么就能实现一切所需功能，比如全员营销，企业团购功能，APP实现代替会员卡，增强交互等。
4、对未来的把握更强，如果与电商平台合作，意味线上平台入口掌握在对方手中，如果项目发展不好，对方可能停止合作，如果项目发展超过预期，对方可能抛开自己独自运营或者提出苛刻条件。
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1、如果对零售O2O感到很难入手，甚至并不看好百货超市电商，并且所处企业规模较小；那么既不要选择自建O2O分销平台，也不用和电商平台合作。可以先了解，后实践，同时接触零售O2O信息，主动和同行交流，建立敏感的触角，了解行业信息，形成互联网零售的理解力，为指导本企业战略规划和跟上下一波零售变革打下基础。
2、如果企业有一定规模，但还没有看到可行的零售O2O分销模式，那么推荐自建电商平台灵活小规模试错。
3、如果企业有一定规模，而且看好与电商平台合作的闭环模式（电商中的闭环，一般就指O2O中实现闭环。线上客流相当于输入、线下消费是输出、用户反馈是从输出到输入的通路，形成一个闭环。），则可选择与电商平台合作，充分借用电商的平台和流量资源，专注满足便利和一站式网购需求。
4、如果企业有较大规模，并且看好全渠道模式，可建立线上线下移动端全渠道网络，逐步推进，最终形成在任何渠道（线上 门店 移动端）用任何支付方式（门店 线上支付 货到付款）购买任何商品（超市商品 百货商品 电器商品），并且可选择门店提货或者送货上门，用矩阵网络粘住消费者。
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