传统企业O2O能否借助微信分销的优势实现低成本的移动分销？
发布时间:2017-06-29 点击量:3090
当一些O2O深陷推广与盈利窘境之中，而微信分销的低技术门槛、强社交属性和支付闭环为一些线下自营商家走O2O分销之路提供了有益启示。微信分销平台能否提升传统行业或线下自营商家在线上推广的效能？传统企业O2O能否借助微信分销的优势实现低成本的移动分销？首先我们来了解下微信分销与传统O2O的区别：
1、微信分销的主阵地在微信，而传统O2O主战场则在APP；
2、微信分销一般是人格化品牌或自媒体，而传统O2O则是机构品牌；
3、微信分销的粉丝黏性较强，活跃度高，而目前传统O2O的用户与组织之间缺乏互动，并没有忠诚度；
4、微信分销主要是利用社交关系进行口碑营销与裂变式传播，而O2O主要是依赖线上引流和渠道地推。
1、传统线下商户主要是依附于互联网O2O平台开辟线上的销售渠道，一直处于被线上整合的对象。餐饮老板会担心平台接下来会不会收取高额入住费？是否要花钱买流量？老板们不得不在所有外卖O2O项目进行展销，以增加订单量。商家在外卖餐盒上印上自己的微信群、二维码，用户扫描后可获得优惠。一些线下商户直接通过微信派单和支付。
微信强大的社交黏性以及二维码推广的便利性，使得这种意愿变得可能。传统线下商户试图在平台之外再造自营的O2O分销模式，微信成为商户与用户直接对接的最佳手段。
2、线下商户包括借助电商和O2O平台转型的传统企业，活跃在流通和分销领域的批发商，以及线下门店。微信第三方分销平台，主要是基于微信公众号为线下商户提供专业服务。如网中网好分销系统，可以为商家导流，为商家自建分销系统。
微信第三方分销平台崛起的主要原因是传统零售力量遭遇巨大的转型压力。传统行业O2O及线下商户已经明白与其寄希望于APP的订单，还不如将自身业务与微信公众号、粉丝互动、社群分享密切结合。微信分销平台的低门槛开店、全网社交分销等优势为传统O2O打开了新的大门。传统企业和线下商户主要是想通过微信分销平台沉淀用户，探索出相对稳定的O2O自营模式，以便于线下门店体验销售和线上口碑分销的“推拉结合”。
3、微信分销模式有望成为O2O引爆点，主要优势在于这种移动端的微信网店系统开发成本更低、运营方式更加灵活；并通过佣金激励吸纳消费者成为分销商从而实现商品和服务的自动推广，有效避免了O2O项目饱受诟病的用户获取成本高、地推效果差两大短板。
微信分销平台还有一系列的营销工具如好友砍价、拼团、找人代付、秒杀、满减以及一些分享游戏活动，以增强平台用户的互动黏性；便于商家线下渠道结合线上促销活动联动互推拉动终端销售。
传统企业O2O可以借助微信分销系统的优势，重塑线下商户的分销渠道，实现低成本的移动分销，为O2O分销模式打来新的转机。
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